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El álbum del Mundial 2026 se ha convertido en un fenómeno transversal en Chile, con preventas agotadas y ‘Cambiatones’ masivas. El gerente de Panini Chile, Milton Benítez, destaca el componente emocional del álbum y la oportunidad de compartir tiempo de calidad en familia. La colección ha sorprendido a Italia por su éxito, que incluye a personas de todas las edades y géneros. Entre los jugadores más codiciados están Messi, Cristiano, Haaland y Mbappé. Benítez asegura que las láminas se distribuyen equitativamente y que se trabaja para mantener el precio sugerido de 1.100 pesos.
En las últimas semanas, el álbum del Mundial 2026 se ha convertido en un fenómeno transversal, que atraviesa generaciones y fronteras en Chile.
Entre largas filas, preventas agotadas y ‘Cambiatones’ masivas en plazas, colegios y locales comerciales, muchas personas están intentando completar la colección futbolera.
En entrevista con BioBioChile, el gerente comercial de Panini Chile, Milton Benítez, explicó que el éxito ha sorprendido incluso a la casa matriz en Italia, pese a que la selección chilena no clasificó al torneo.
“Si bien esperábamos un crecimiento bastante explosivo, esto fue mucho más de lo que anticipábamos. Sabíamos que Chile es un país futbolero y en Qatar había funcionado muy bien la colección, aunque hubo escasez en ese momento”, señaló Benítez.
También, el directivo recordó que la BBC de Londres destacó la Cambiatón realizada en el Estadio Bicentenario de La Florida, donde asistieron casi 10.000 personas.
Benítez destacó que gran parte del éxito se debe al componente emocional del álbum.
“Enseñarle a tu hijo, por ejemplo, en mi caso que tengo un hijo de cuatro años, que puede cumplir una meta, que la meta es completar el álbum. Enseñarle a planificar, decir ‘bueno, no vamos a abrir muchos sobres, sino que vamos a comprar cierta cantidad y con lo que nos sobra vamos a intercambiar con otras personas’”. explicó.
A ello agregó que el coleccionismo también ofrece a los padres una oportunidad de compartir tiempo de calidad con sus hijos.
“Lo ven como una oportunidad de sacar a los niños de los teléfonos celulares, de delante de la televisión. Es una oportunidad de reunirse nuevamente en familia. Muchas madres están comprando los sobres para sus hijos, pero todos sabemos que es para ellas, es para nosotros los papás”, apuntó.
Gerente de Panini aborda interés masivo por álbum del Mundial 2026
El público que participa en estas actividades es diverso. Según el gerente, “no es solamente hombres, son hombres y mujeres, no son solamente niños ni adultos jóvenes, sino que es transversal a toda la generación“.
“Esto se ve particularmente en las Cambiatones. A mí me gusta mucho participar en ellas y el público que se ve es niños de 10 años en adelante que van con sus padres, madres, hasta abuelos que van a intercambiar también, solos o con sus nietos”, detalló.
Entre los jugadores más codiciados destacan Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland y Kylian Mbappé. Para Benitez, ello es parte del atractivo del producto.
“Hay un efecto fuerte que es el de Cristiano y Messi, probablemente en sus últimos mundiales. También el hecho de que puede aparecer un sticker extra, uno especial con los mejores jugadores de cada una de las selecciones”, explicó.
Gerente de Panini sobre el valor de láminas del Mundial: “El precio que sugerimos es de 1.100 pesos”
El gerente de Panini aseguró que todas las láminas se distribuyen equitativamente, desmintiendo la idea de que existen láminas más difíciles de encontrar que otras.
Aún así, estas figuras generan un mercado paralelo donde se venden láminas repetidas a precios elevados.
“Si entramos a plataformas como MercadoLibre o diferentes marketplaces que tienen los retails, vas a poder ver que la lámina de Messi tiene un valor especial, la lámina de Cristiano Ronaldo tiene un valor especial. Entonces esas son las más buscadas”, detalló.
También, Milton Benitez se refirió al sobreprecio de algunos de estos productos y recordó el valor sugerido oficialmente por Panini para las láminas y álbum del Mundial 2026.
“Estamos trabajando con toda la cadena de distribución para reforzarla y que todos los sobres lleguen al precio que sugerimos en el mercado, que es de 1.100 pesos. Muchas veces la demanda es bastante más grande que la oferta que tenemos, porque contamos con algunas limitaciones logísticas, principalmente de fabricación y de envío a Chile”, afirmó Benítez.
“Obviamente, surgen algunas personas que juegan un poco con los valores del mercado y los incrementan. Pero en la medida en que estemos reforzando la llegada en todos los canales, el precio que sugerimos es de 1.100 pesos“, agregó.
El gerente también destacó que la colección no es solo una moda. “Es una conexión emocional que tenemos. Yo, que ya estoy más cerca de los 50 que de los 40, me recuerdo todo el tiempo en mi primer álbum y no dejo de conectarme con ese niño que tenía 8 años y estaba esperando que le tocara Maradona en Italia 90”, recordó.
“El legado que queda es recordarme con mi padre comprándome los sobres y pegándolos en el álbum. La sensación de yo estar haciendo lo mismo ahora con mi hijo”, concluyó.