El gerente general de Capel, Roberto Salinas, informó que la empresa enfrentará una renovación en su oferta de productos que consistirá en potenciar la línea Alto del Carmen -la cual representa el 45% de su volumen de venta en cajas.
Esto se hará con productos como Especial, Reservado, Envejecido, Transparente, The Essence of Muscat, Brujas de Salamanca y, en menor medida, Monte Fraile, consignó el diario El Mercurio.
No obstante, lo anterior significará una reformulación de su marca más característica, Capel, la cual representa el 41% de su volumen de ventas. En este sentido, Salinas reveló que potenciarán su línea de doble destilado, lo que hará desaparecer gradualmente su pisco insigne: el Capel tradicional de una destilación, reconocido por su etiqueta y tapa rojas.
Ante esta información, la empresa difundió un comunicado de prensa para aclarar algunas confusiones que se originaron a raíz de ésta:
A raíz de versiones que ponen en duda la permanencia de la marca Capel en el mercado es importante precisar lo siguiente:
Cooperativa Capel, cuyo producto insigne es Pisco Capel, permanentemente se encuentra en la búsqueda de mejoras en sus líneas de productos, con el objetivo de responder adecuadamente a las nuevas necesidades, requerimientos y exigencias del mercado.
Chile y el mundo cambian en forma vertiginosa. Las nuevas tendencias, el empoderamiento de la opinión pública, la importancia de las demandas sociales y la sofisticación en los gustos motivan a todas las compañías a trabajar en este sentido. Y Capel no es una excepción a ello.
Aclaramos que Cooperativa Capel, consciente de su identidad regional y nacional, reputación y prestigio, NO pondrá fin a su marca más representativa, ni modificará sus compromisos en torno a este producto. Muy por el contrario, está en la búsqueda permanente de mejoras para cumplir las expectativas de sus clientes y consumidores.
Cooperativa Capel forma parte de la historia de nuestro país hace ya casi 80 años y su producto Pisco Capel ha acompañado a sus consumidores en sus mejores momentos traspasando distintas generaciones de chilenos.
Ésta es una historia que estamos confiados que continuará proyectándose en el tiempo, con la calidad y dedicación hacia nuestros consumidores como principal motivación.
Cooperativa Agrícola Pisquera Elqui Ltda., Capel
