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En una era marcada por la nostalgia de los años 90 y 2000, la campaña “3 Doritos después” revive la frase viral de 2013 con una nueva promoción de Doritos y PepsiCo. Personajes como Luis Slimming, Katteyes y el Coleccionista Beyblade protagonizan historias reales de cambio tras consumir Doritos. La frase se popularizó gracias al comercial “For the Bold” dirigido por Jon Favreau y musicalizado por DJ Diplo, convirtiéndose en un código cultural arraigado en memes y redes sociales. La campaña trasciende las pantallas con instalaciones interactivas en Santiago y una colaboración con NotCo, manteniendo viva la relevancia de “3 Doritos después” en la cultura digital en español.
En una época marcada por la nostalgia, con la popularidad de series, música, memes, moda y otras referencias de los años 90 y 2000, una campaña revivió una de las primeras frases nacidas de forma viral. Se trata de “3 Doritos después” , la clásica frase nacida en 2013, con el comercial global “For the Bold”, y que se mantiene vigente hasta el día de hoy.
Tras más de una década, Doritos -de la mano de PepsiCo- decidió rescatar el concepto con una nueva acción promocional inspirada en historias reales, cultura pop y nostalgia digital, junto a tres personajes que representan distintas formas de “cambiar la vida 3 Doritos después”. Se trata de Luis Slimming, Katteyes y el Coleccionista Beyblade.
Benjamín Herrera, CMO de PepsiCo Cono Sur, comentó que “hoy la nostalgia está muy conectada con cómo consumimos contenido en internet. Todo vuelve: frases, canciones, formatos, programas, memes. Y ‘3 Doritos después’ tiene algo muy especial, porque logró mantenerse vigente de forma súper orgánica”.
“Nos pareció entretenido tomar ese recuerdo colectivo y actualizarlo con historias reales de personas que literalmente cambiaron su vida de un momento a otro”, añadió.
En el caso de Slimming, esta promoción conecta directamente con su historia: pasó de ser profesor de Matemáticas a convertirse en uno de los comediantes más populares del país tras explotar en escenarios y redes sociales.
Por su parte, Katteyes comenzó subiendo contenido a TikTok soñando con dedicarse a la música y hoy es una de las artistas chilenas más escuchadas en plataformas digitales.
El Coleccionista Beyblade, representa otro fenómeno muy propio de internet y la nostalgia dosmilera: sus batallas de Beyblade partieron como contenido para redes sociales y terminaron convirtiéndolo en un inesperado ícono viral.
Origen de la popular frase “3 Doritos después”
En 2013, el comercial internacional “For the Bold”, de Doritos, dirigido por Jon Favreau (creador de la serie The Mandalorian) y musicalizado por DJ Diplo, hablaba por primera vez del concepto “3 Doritos después”,. mientras mostraba situaciones absurdas y exageradas que ocurrían después de comer Doritos.
Luego, esta frase se instaló rápidamente en el vocabulario popular, escapando de la publicidad para convertirse en meme, formato de video y código habitual en redes sociales.
Benjamín Herrera, CMO de PepsiCo Cono Sur, explicó que “nos dimos cuenta de que ‘3 Doritos después’ nunca desapareció realmente. La gente siguió usando la frase durante años en memes, video, redes sociales y hasta conversaciones de la vida diaria, incluso generaciones que quizás ni siquiera vieron el comercial original. Ahí entendimos que ya no era sólo publicidad, sino un código cultural súper instalado”.
Hitos fuera de la pantalla
La campaña salió de las pantallas y redes sociales. En las afueras de Metro Los Leones se instalaron pantallas interactivas donde las personas pueden compartir sus propios momentos “3 Doritos después”, participando incluso por un año de Doritos.
Además, en este mismo contexto, se lanzó la colaboración entre PepsiCo y NotCo, incorporando a Doritos NotBurger dentro de esta evolución del concepto “3 Doritos después”.
A ello, se suma la intervención de un popular y tradicional kiosco ubicado en el exterior del Metro Parque O’Higgins, transformado completamente por Doritos en un punto de encuentro para quienes asisten a conciertos, eventos y panoramas en el sector.
Así, más de diez años después de su debut, “3 Doritos después” vuelve a aparecer no solo como una frase publicitaria, sino como uno de los fenómenos más recordados de la cultura digital en español.