Durante su niñez, juventud o adultez, muchos fueron al refrigerador de su casa para sacar helado y, al abrir el pote de cassata , se encontraron con porotos congelados .
Estamos hablando de un hecho que se podría definir como “tradición chilena” y que no habla de otra cosa que del ingenio casero, especialmente de las madres, que por años ha existido en el país.
Ahora, ¿qué pasaría si se encuentran con porotos congelados en un envase de helado, pero en un local o en un supermercado?
La duda surgió al interior del curso llamado Dirección Creativa, que forma parte de la malla de la carrera de Publicidad de la Universidad de Santiago (Usach).
Tras analizar la práctica casera, un grupo de estudiantes de cuarto año elaboró un proyecto de campaña digital llamado Marcas de Culto.
A través de él tomaron la denominación de una empresa de alimentos específica (que para este caso fue Wasil), con el objetivo de armar una campaña basada en la venta de alimentos congelados dentro de los envases de cassata.
¿El propósito? Medir la reacción de los consumidores. Además, todo esto sin considerar contactos previos o consultas temáticas con la compañía de alimentos escogida.
Porotos en cassata: así nació la tarea universitaria Para la elaboración de la tarea, los alumnos y alumnas armaron las maquetas, montaron los envases (los potes de helado con el logo de la compañía), los colocaron en algunos comercios e hicieron una difusión en redes sociales para observar el impacto en los internautas.
De esta manera, en menos de tres días, las publicaciones relativas al ejercicio ya superaban los 2,9 millones de visitas y en los muchos comentarios recibidos, la gente hacía alusión a sus madres y abuelas.
El volumen de cifras captó la atención de Wasil (de hecho la empresa celebró la ingeniosa idea) y utilizó sus propias redes sociales para ir en búsqueda de los autores del creativo proyecto.
u003cblockquote class=u0022instagram-mediau0022 data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=u0022https://www.instagram.com/reel/DDx62l4NCKA/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 data-instgrm-version=u002214u0022 style=u0022 background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);u0022u003eu003cdiv style=u0022padding:16px;u0022u003e u003ca href=u0022https://www.instagram.com/reel/DDx62l4NCKA/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 style=u0022 background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;u0022 target=u0022_blanku0022u003e u003cdiv style=u0022 display: flex; flex-direction: row; align-items: center;u0022u003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding: 19% 0;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;u0022u003eu003csvg width=u002250pxu0022 height=u002250pxu0022 viewBox=u00220 0 60 60u0022 version=u00221.1u0022 xmlns=u0022https://www.w3.org/2000/svgu0022 xmlns:xlink=u0022https://www.w3.org/1999/xlinku0022u003eu003cg stroke=u0022noneu0022 stroke-width=u00221u0022 fill=u0022noneu0022 fill-rule=u0022evenoddu0022u003eu003cg transform=u0022translate(-511.000000, -20.000000)u0022 fill=u0022#000000u0022u003eu003cgu003eu003cpath d=u0022M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631u0022u003eu003c/pathu003eu003c/gu003eu003c/gu003eu003c/gu003eu003c/svgu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding-top: 8px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;u0022u003eVer esta publicación en Instagramu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding: 12.5% 0;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;u0022u003eu003cdivu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022margin-left: 8px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022margin-left: auto;u0022u003e u003cdiv style=u0022 width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/au003eu003cp style=u0022 color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;u0022u003eu003ca href=u0022https://www.instagram.com/reel/DDx62l4NCKA/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 style=u0022 color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;u0022 target=u0022_blanku0022u003eUna publicación compartida de @la.wassatau003c/au003eu003c/pu003eu003c/divu003eu003c/blockquoteu003ernu003cscript async src=u0022//www.instagram.com/embed.jsu0022u003eu003c/scriptu003e
El nacimiento de la campaña “Lo que se busca con el proyecto Marcas de Culto es que los alumnos y alumnas de la carrera de Publicidad de la Usach elijan una firma que les genere cariño, recordación y empatía”, explicó Nicolás Araya, director general de la agencia de Publicidad Conchocolate.
Además, el profesor del ramo Dirección Creativa en la Universidad de Santiago explicó que así pueden “conectar con la marca y confeccionar un contenido digital que genere impacto y conversación en las personas”.
Lo anterior nace desde una nueva manera de entender la publicidad y que se manifiesta en que las audiencias actuales ya no quieren ver avisos tradicionales.
“La gente paga YouTube, Spotify y muchas otras plataformas para saltarse los anuncios. Entonces, a través de este ejercicio, se invita a los alumnos y alumnas a que conecten con la publicidad desde un lugar mucho más orgánico y que se pueda establecer relación con las audiencias de forma real, con el fin de generar empatía entre las marcas y las personas”, sostuvo Araya.
Los creadores Bajo ese precepto, el grupo conformado por los estudiantes Samuel Bravo, Grace Pardo, Francisca González, Jennifer López, Luis Moreno y Paz Leal , armó el llamativo proyecto dirigido hacia la marca de productos Wasil, famosa por sus productos alimenticios en caja de los más variados tipos. Todo esto, desde una mirada académica.
Sobre la elección de la marca para elaborar la campaña, Samuel Bravo explicó a Diario Usach: “Sentíamos identificación con Wasil, ya que sus productos formaron parte de nuestro crecimiento y de la vida universitaria”.
“Cuando uno quería una solución rápida para comer, siempre estaban ahí. Además, durante la conversación con mis compañeros, llegamos a la base de que las mamás siempre guardaban la comida en envases de cassatas. Es algo que ha vivido la mayoría de los chilenos”.
“Con ese cruce, vino la concreción de la idea”, sostuvo.
u003cblockquote class=u0022instagram-mediau0022 data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=u0022https://www.instagram.com/reel/DDx6-z0tSst/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 data-instgrm-version=u002214u0022 style=u0022 background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);u0022u003eu003cdiv style=u0022padding:16px;u0022u003e u003ca href=u0022https://www.instagram.com/reel/DDx6-z0tSst/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 style=u0022 background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;u0022 target=u0022_blanku0022u003e u003cdiv style=u0022 display: flex; flex-direction: row; align-items: center;u0022u003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding: 19% 0;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;u0022u003eu003csvg width=u002250pxu0022 height=u002250pxu0022 viewBox=u00220 0 60 60u0022 version=u00221.1u0022 xmlns=u0022https://www.w3.org/2000/svgu0022 xmlns:xlink=u0022https://www.w3.org/1999/xlinku0022u003eu003cg stroke=u0022noneu0022 stroke-width=u00221u0022 fill=u0022noneu0022 fill-rule=u0022evenoddu0022u003eu003cg transform=u0022translate(-511.000000, -20.000000)u0022 fill=u0022#000000u0022u003eu003cgu003eu003cpath d=u0022M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631u0022u003eu003c/pathu003eu003c/gu003eu003c/gu003eu003c/gu003eu003c/svgu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding-top: 8px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;u0022u003eVer esta publicación en Instagramu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding: 12.5% 0;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;u0022u003eu003cdivu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022margin-left: 8px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022margin-left: auto;u0022u003e u003cdiv style=u0022 width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/au003eu003cp style=u0022 color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;u0022u003eu003ca href=u0022https://www.instagram.com/reel/DDx6-z0tSst/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 style=u0022 color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;u0022 target=u0022_blanku0022u003eUna publicación compartida de @la.wassatau003c/au003eu003c/pu003eu003c/divu003eu003c/blockquoteu003ernu003cscript async src=u0022//www.instagram.com/embed.jsu0022u003eu003c/scriptu003e
La viralización Los estudiantes trabajaron en el proyecto durante tres semanas correspondientes al segundo semestre de 2024 y, desde hace algunos días la comenzaron a viralizar a través de redes destinadas a la difusión de memes.
El resultado ya es conocido: recibieron miles de visitas y muchos de los comentarios de hombres y mujeres recordaron que sus mamás y abuelas tenían la costumbre de guardar comida sobrante en envases de helados refrigerados .
Pero el resultado no fue fortuito, ya que antes de comenzar las labores de difusión en internet los alumnos de la Usach se dedicaron a crear, de manera orgánica, cada una de las piezas de la campaña: la adaptación de varios envases, la recreación el logo exacto de la marca con su respectivo color y conseguir locales en el comercio para grabar los videos de la publicidad.
Al respecto, Bravo aseveró que, tanto a él como a sus compañeros, “les encantó la idea”.
“Sentíamos que esto podía ser muy potente para la marca y para representar un sentimiento chileno . Compramos helados para tener envases, una pastelera, pintura para recrear el logo, tuvimos que llegar a su color, trabajamos en todos los detalles”, explicó.
La pieza audiovisual se grabó en dos establecimientos comerciales (de Cerrillos y Quilicura) y así se generó una campaña totalmente orgánica para resaltar la marca.
“El trabajo se viralizó de manera espontánea, generando una empatía tan grande que las personas utilizaban sus redes sociales para etiquetar a Wasil preguntando dónde podían comprar esos envases para regalárselos a sus mamás . Algunos incluso dijeron que los habían visto en algunos supermercados y comenzó a generarse ese deseo de querer comprar el producto”, comentó Nicolás Araya.
La reacción de Wasil A través de un posteo en su cuenta oficial de Instagram subido el pasado 17 de diciembre, Wasil señaló: “¡Todos lo soñamos, pero él lo hizo realidad! Buscamos al genio que le dio vida a esta obra maestra para premiarlo con los Platos Listos más ricos”.
“Si lo encuentras, etiquétalo en los comentarios y llévate una recompensa Wasil”, añadieron.
La respuesta del grupo no se hizo esperar y, a través de otro post en la cuenta @La.Wassata, en esa misma red social, el equipo responsable de la idea respondió: “Se busca a Don Wasil para hacer esta idea real”.
u003cblockquote class=u0022instagram-mediau0022 data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=u0022https://www.instagram.com/reel/DD5VDlwSJza/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 data-instgrm-version=u002214u0022 style=u0022 background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);u0022u003eu003cdiv style=u0022padding:16px;u0022u003e u003ca href=u0022https://www.instagram.com/reel/DD5VDlwSJza/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 style=u0022 background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;u0022 target=u0022_blanku0022u003e u003cdiv style=u0022 display: flex; flex-direction: row; align-items: center;u0022u003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding: 19% 0;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;u0022u003eu003csvg width=u002250pxu0022 height=u002250pxu0022 viewBox=u00220 0 60 60u0022 version=u00221.1u0022 xmlns=u0022https://www.w3.org/2000/svgu0022 xmlns:xlink=u0022https://www.w3.org/1999/xlinku0022u003eu003cg stroke=u0022noneu0022 stroke-width=u00221u0022 fill=u0022noneu0022 fill-rule=u0022evenoddu0022u003eu003cg transform=u0022translate(-511.000000, -20.000000)u0022 fill=u0022#000000u0022u003eu003cgu003eu003cpath d=u0022M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631u0022u003eu003c/pathu003eu003c/gu003eu003c/gu003eu003c/gu003eu003c/svgu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding-top: 8px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;u0022u003eVer esta publicación en Instagramu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022padding: 12.5% 0;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;u0022u003eu003cdivu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022margin-left: 8px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003cdiv style=u0022margin-left: auto;u0022u003e u003cdiv style=u0022 width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;u0022u003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;u0022u003eu003c/divu003e u003cdiv style=u0022 background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;u0022u003eu003c/divu003eu003c/divu003eu003c/au003eu003cp style=u0022 color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;u0022u003eu003ca href=u0022https://www.instagram.com/reel/DD5VDlwSJza/?utm_source=ig_embedu0026amp;utm_campaign=loadingu0022 style=u0022 color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;u0022 target=u0022_blanku0022u003eUna publicación compartida de @𝙒𝙀𝘽𝙀𝙊𝙊𝘾𝙃𝙄𝙇𝙀𝙉𝙊𝙊♥️ 𝐌𝐞𝐦𝐞𝐬, 𝐫𝐞𝐞𝐥 𝐲 𝐦á𝐬 🫰🏻 (@webeoochilenoo)u003c/au003eu003c/pu003eu003c/divu003eu003c/blockquoteu003ernu003cscript async src=u0022//www.instagram.com/embed.jsu0022u003eu003c/scriptu003e
Araya sostiene que esa respuesta fue armada una vez que se percataron del impacto que la campaña provocó en las redes sociales.
Además, en ese post, “no develamos que fuimos nosotros. Leyendo esta nota se van a enterar y estamos expectantes en poder generar una reunión con Wasil para hacer esta campaña de manera real”.
Por su parte, Samuel Bravo explicó que sería “genial poder concretar el encuentro. Ellos (Wasil) se tomaron súper bien la idea y estamos contentos por eso. Queremos mostrarles la puerta gigante que se abrió con este proyecto , con el cual muchos chilenos se sintieron identificados”.
