¿Cómo hacer que millones de personas logren detectar tempranamente el cáncer de mama… Y de una forma potente pero lúdica?
Ésta fue la pregunta que durante un tiempo se hizo un grupo de ejecutivos de la agencia publicitaria “David”, originaria de Buenos Aires (Argentina), luego que el Movimiento Ayuda Cáncer de Mama (Macma) les diera la misión de hacer un video que de manera clara y divertida alertara sobre esta condición que afecta a más de 2 millones de mujeres a nivel mundial cada año.
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El Movimiento les aclaró que parte fundamental de la prevención y diagnóstico de esta enfermedad tiene relación con el autoexamen que las mujeres deben hacerse para detectar anormalidades en sus mamas, sobre todo, considerando que la gran mayoría desconoce cómo llevarlo a cabo, informó la BBC Mundo.
Tras ello, los creativos se pusieron a pensar en formas ingeniosas de difundir sus mensajes, encontrándose a poco andar con la primera piedra: ¿Cómo publicitarlo en Redes sociales como Facebook e Instagram si éstas tienden a censurar todo material que contenga pezones?
Con poco tiempo de su lado, y una amplia reserva de creatividad, el grupo liderado por los vicepresidentes de “David”, Joaquín Cubria e Ignacio Ferioli, dio con una idea altamente original: detallar cómo se realiza el autoexamen con un par de “mamas”… de hombre. Fue así como nació el viral del momento, “Buen par de tetas” (originalmente conocido como “TetasXTetas”).
“Lo que trata de mostrar es que por más que Instagram y Facebook censuren un par de tetas, encontramos una manera para que ese test resulte (…) Es la campaña de prevención del cáncer de mama más viral de la historia”, destacó Gastón Bigio, cofundador de la agencia publicitaria.
Y así lo confirman las cifras. A tres meses de su estreno en las plataformas de Mark Zuckerberg, además de YouTube, la campaña ha sumado más de 50 millones de visitas, lo que sin duda ha puesto en el tapete la importancia de la detección temprana de este tipo de cáncer.
¿Te animas a relizarte el autoexamen? A continuación, te dejamos con el video de Macma realizado por la agencia “David”.
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